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和记娱h188代理:国漫创作,宇宙之外更应有宇宙



原标题:国漫创作,宇宙之外更应有宇宙

国产动漫创作在2019年迎来新标杆,这是继2015年《西纪行之大年夜圣归来》和2016年《大年夜鱼海棠》成功之后等候已久的爆发,可谓数年磨一剑。

截至12月6日,2019年中国片子总票房冲破600亿元人夷易近币。此中,暑期档《哪吒之魔童降世》所供献的49.7亿元票房,或许可以说具有定海神针般的感化。由于,显性的详细数字背后,其票房事业所孕育发生的无形效应更具气力:提振从业界到破费市场的信心,使得国产动漫的紧张职位地方得以彰显。根据艾瑞咨询《2019年中国动画行业钻研申报》,2018年中国动漫行业处在“穷冬”,但总产值仍旧达到1712亿元,估计2019整年将达到1941亿元。动漫泛二次元用户2018年数量为3.5亿人,2019年估计数量为3.9亿人。这样的数量能级,于情于理都强烈渴求着国漫在场。

曾经一度,我国动漫市场被外来作品盘踞,国漫沦为“附庸”。皆因在提供侧层面上,国漫产出不够、IP杂乱、质量低劣,难以形成竞争力,从而将市场拱手相让。而《西纪行之大年夜圣归来》近10亿元的票房,让不雅众看到了国漫伟大年夜的潜力和可能,也让业界开始从新核阅夷易近族文化这一题材的宝库。此后,《哪吒之魔童降世》的横空出世,不仅延续了对中华夷易近族文化的致敬与立异,又出现出更为色泽能干的表述与成就。有人感叹,“这意味着国漫的崛起。”也有人“更正”,“与其说是国漫的崛起,倒不如说是国漫的中兴。”后者的视野,显然连接着40年前的经典之作《哪吒闹海》(1979年,上海美术片子制片厂出品)。透过历史的纵深来看,《哪吒之魔童降世》征象的炙热之中,着实暗藏着今日不雅众对过往经典的重温。是以,传统与传承的意味可谓显然。

《西纪行之大年夜圣归来》和《哪吒之魔童降世》的成功之道,在于其目标并非只针对小众市场,而因此动画大年夜片的流程进行制作,创造出新“宇宙”的吸引力,意在整年岁段不雅众。由此激发出的不雅点是国漫要形成自己的竞争力,在创作上必要多个“宇宙”呈现,以形成IP品牌集群上风。

用现代意味培育新“宇宙”

回首近年来的国漫创作,其题材创意既有脱胎于中国传统文学的,也有全新创制的。创作者经由过程谨慎选择与激进探索,一方面借用传统人物形象,一方面触及多元文化的交融,生发出新意趣。一系列富有现代意味的传统角色设定,拓展了夷易近族文化的界限,为国漫创作及其市场开发供给了多少思路。

如《西纪行之大年夜圣归来》《哪吒之魔童降世》这两部作品的人物设定都游离于原著之外,采纳全新的人物造型和脾气特性。《西纪行之大年夜圣归来》只是借鉴《西纪行》的角色原型,故事框架完全自力于原著,讲述的是少年江流儿(即唐僧)勉励其偶像齐天大年夜圣从颓废中奋起的励志故事,故事的重心是友情的代价。《哪吒之魔童降世》借鉴了古希腊悲剧《俄狄浦斯王》中的命运不雅,但更显激进。古典名著《封神演义》中的哪吒形象,偏重的是骨肉“还于父母”和“一人服务一人当”的勇气,以及“不累双亲”的孝道,而哪吒在《哪吒之魔童降世》中高喊出的“我命由我不由天”的自我意识,在原著中并无迹可寻。不雅众心里很清楚,《哪吒之魔童降世》已然不是我们所熟知的《封神演义》故事,也不是经典动画片《哪吒闹海》的风格。

事实上,文化中兴从来不是重复窠臼,而是对传统文化进行新解释,采纳新形式,生发新创意。此类改编使得故事的主题或者视角发生迁移,在必然时空范围内契合了目标不雅众的需求,是业内通畅的做法。例如迪士尼出品的《冰雪奇缘》,该片改编自安徒生童话《白雪皇后》,却融入了新主题,如“追寻自我”“做回自己”“真情溶解冻结的心”等,充溢了个体的自我反思与逾越,与原著差别甚远。从中我们可以看到经典文学的多义性和被再创作的潜质,具备构造新“宇宙”的可能性。和记娱h188代理这理应成为国和记娱h188代理漫创意代价转换的一个紧张驱动力。

在试错中优胜劣汰

国漫创作触及宇宙不雅的建构,这事关国漫全财产链成败的计谋性步骤,将影响国漫创作的偏向。

在《西纪行之大年夜圣归来》大年夜得成功后,其出品公司毫色泽条屋影业又接踵推出《大年夜鱼海棠》《大年夜护法》和《大年夜天下》。此中《大年夜鱼海棠》借用了《庄子逍遥游》的意象,交融了《山海经》《搜神记》与“女娲补天”传说等传统元素,取得了5.6亿元人夷易近币的票房。而后两部作品虽制作优异,但因为题材小众、风格暗黑,均票房不佳。出品方显然意识到,缺少动画“宇宙”体系的作品,在院线平台上不具有题材上风。在总结教训之后,该公司将“哪吒”列入“神话三部曲”系列(《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《凤凰》),开始故意识地打造“封神宇宙”,并制作联动鼓吹片,以呼应自有品牌。

有趣的是,受《哪吒之魔童降世》票房神话的影响,2019年12月11日,央视动画和美国孩之宝联合制作的动画片《哪吒与变形金刚》宣布新海报和预报片,其被称为“中美动画相助领域的里程碑项目”。显而易见,这是“封神宇宙”与“变形金刚宇宙”的一次试探性交融,是两个成功IP群的叠加,试图构造“古今+中美”超级英雄携手的奇不雅。哪吒与变形金刚的组合是否古怪暂且不论,中美双方创意职员推动“宇宙”交融并最大年夜化品牌代价的愿景,显然无疑。

国漫“宇宙”的构建,必要在世界不雅设定的根基上树立人物体系,并孕育发生宏不雅联系,这是一个打造全财产链的历程,对动漫IP品牌集群确立的好处不言而喻。而这个历程必要多年的品牌铺垫和积累,并在动态中更迭、在试错中优胜劣汰。

喝水人不停在变

1957年,时任上海美术片子厂厂长的特伟提出动画创作“探索夷易近族风格之路”的口号,从此开始国漫的夷易近族风格扶植。在这个历程中,动漫制作方就像矿泉水临盆商,从夷易近族文化这个源泉里赓续打水、加工。

但跟着期间的变更,不和记娱h188代理雅众的口味也在赓续变更。本日的不雅众等候从中品尝到传统的醇厚,又能体味当下的鲜活,更要命的是不雅众或许已喝厌了矿泉水,急需有人给他们供给从未有过的新鲜享受——可所以可乐、苏取水或其他。总之,源泉照样那个源泉,但喝水人不停在变——动漫不雅众永世求变、求新。

以是,承袭传统不简单。终究传统只是临盆资料,繁杂的深加工更能分出高下。从四大年夜名著、三言二拍、《封神演义》等古典文学作品中,掘客具有现代意义的元素,不停是国漫创作的基础路径,在市和记娱h188代理场提供不够的上世纪80年代,当然可以满意不雅众的需求。然而,如今不雅众的需求趋于多元与分解,更何况,假如国漫不可,还有太多的候选项。面向竞争猛烈的市场情况,进行分众、分层、分需定位,是国漫创作者弗成逃避的事情,而这意味着要深入理解不雅众。

包括动漫在内的艺术创作,毕竟是要面对不雅众的审美选择的。以是,不斟酌不雅众意见意义和背景的和记娱h188代理“纯挚创作”,险些无法在重本钱运作的动漫影视行业内容身。不过,不雅众意见意义的确是有形而上学意味的存在,要尊重又不能一味投合,要开脱又不能彻底扬弃,只能向导,此中的尺度分寸实难把握。“90后”“00后”这样的“网生代”不雅众,是在漫威“宇宙”、DC(Detective Comics)“宇宙”和日漫“宇宙”的浸淫中生长起来的,他们对文本有多层次内容需求,并珍视其互文性带来的不雅剧体验。是以会要求国漫题材加倍多元、内容上有多重指涉。

中国不雅众所熟知的美国动漫《猫和老鼠》自1939年创作出来之后,屡屡被改编成与盛行文化相关联的新版本,使得汤姆和杰瑞能在多个平行“宇宙”中闲庭信步,魅力持久。2006年的《猫和老鼠:海盗寻宝》,与片子《加勒比海盗》的造型千篇一律,使用了内容的互文性背景。一些国漫作品显然也遵照了类似的国际履历。例如,以唐家三少收集小说《斗罗大年夜陆》改编的同名动画,糅合了邪术黉舍(史莱克学院)、江湖门派、电子游戏进级打怪等多种元素,属于非范例“原创”。同时,这部作品制作上以年番动画的形式呈现,意在培养不雅众潜移默化中吸收其“宇宙”设定。此类作品实质上是对既有IP的深度改造,与其他动漫“宇宙”或多或少有所交集,并非毫无根源的全新创作。

总之,今朝的国漫创作注解,创作者已经意识到IP集群和多“宇宙”设定对行业成长的紧张性。而国漫“宇宙”不应止于“西游”和“封神”,“宇宙”内部可以有多个星系,“宇宙”之外更应有多个“宇宙”。这将是国漫创作的未来偏向。

(作者单位:杭州师范大年夜学文化创意学院)

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