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和记怡情APP:李子柒年入1.6亿,李佳琦赚2亿?收入超过2123家上市公司



2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多收集红人创造出了各类“神话”,刷新了人们对“网红”的认知。

李佳琦、李子柒等头部网红几回再三出圈,受到主流关注,网红的社会认同度也进一步提升,李佳琦卖货主播的身份获得广泛认可。

网红经济到底有多赢利?

大年夜数据买卖营业平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。假如以201和记怡情APP8年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也便是说,整个A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

一场直播带出一个涨停

在收集直播界,“网红”李佳琦的一句“OMG”俘获了万千少女。而今,这位被称为“口红一哥”的网红,又卖起了腊味喷鼻肠。

1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在"所有女孩"眼前推销了金字火腿旗下产品"麻辣喷鼻肠",5分钟狂卖10万+包,总计贩卖额冲破300万元,累计不雅看人次1677万。

更让人看呆的是,一场5分钟的直播广告,第二天竟然直接让上市公司涨停了。

一场网红带货的直播,为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应,不得不让人折服。

不仅如斯,1月7日金字火腿上涨的势头还在延续,截至下昼收盘,涨2.58%。可以说,与网红主播李佳琦相助卖喷鼻肠,金字火腿本周两个买卖营业日大年夜涨12.77%,市值飙升7亿元。

网红经济观点股成为了本钱市场上的“爆款”

网红这一把火,近日也烧到了A股本钱市场,由于蹭上了网红观点,相关上市公司纷繁涨停激发家富效应。

新年第一个买卖营业日,网红经济指数上涨6.15%,礼拜六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美天下、南极电商等多只个股涨停。

本钱市场为何对网红观点如斯关注,这一拨行情背后谁才是最大年夜赢家呢?

对付股价继续上涨,近期,多家上市公司作出了回应。引力传媒称公司MCN营业处于成长初期,尚未形成成熟的商业模式。

拉芳家化表示,公司仍以线下营业为主,目火线上贩卖未对公司业绩孕育发生重大年夜影响。

继续4日涨停的日出东方则看护布告称,当前公司营业及研发未涉及有关网红带货领域。

业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确凿打开了很多MCN机构的盈利天花板,但今朝A股市场上仍短缺网红经济的龙头公司,投资者应留意规避短期过热的风险。

网红经济带火MCN机构 变现渠道更多元

网红经济火爆,其背后的MCN公司也慢慢走进大年夜众视野。MCN全称“多频道收集”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

2019年,曾孵化出张大年夜奕等有名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?

《2019中国MCN行业成长钻研白皮书》显示,MCN相称于内容临盆者和YouTube之间的中介。MCN不临盆内容,只是将浩繁气力懦弱的内容创作者聚合起来建立频道,赞助他们办理推广和变现的问题,着末再以必然的比例与创作者分成。

快手大年夜数据钻研院公布的一项数据显示,截至2019年6月尾,中国MCN机构数量已经跨越6500家。

MCN机构发芽阶段,盈利主要寄托粉丝打赏和广告收入,而2019年直播电商的兴起,则让MCN机构的盈利模式加倍多元,加速了流量和内容变现。眼下,各大年夜机构正在持续扩招,盼望复制下一个“李佳琪”或“薇娅”。

今日网红机构认真人彭超在吸收记者采访时说:着实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多本钱在打仗,同时也有很多机构拿了很多的投资,然则确凿最赢利的机构都还不在A股,盼望更多、更好的MCN机构能够呈现在A股。

2019年网红背后的MCN机构可谓赚得盆满钵满。

延伸涉猎: 外网粉丝746万,数据跨越CNN!李子柒为什么劳绩关注?

三月桃李芳菲,采花瓣酿桃花酒;四月枇杷成熟,酿枇杷酒、制桑葚枇杷冰;蒲月樱桃正当季,酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮;七七乞巧节,用紫薯做七巧饼;八月中秋节,苏式鲜肉月饼登场;玄月,桂花佳酿提上日程;秋去冬来,腌制的腊肉、喷鼻肠和鱼鲞高高挂起,院子里溢满劳绩的幸福……应季而食,因时而适,四时变迁尽在餐桌方寸之间。

除了京剧、熊猫、技击等少数几个文化符号外,若何向老外先容中国?近日,四川绵阳“90后”屯子子姑娘李子柒关于“中国田园生活”的系列视频在国外网站走红,对此供给了另一种视角。截至12月11日,她在某国外视频平台上的粉丝数达746万,单条视频点击量最高达4000万次,每条视频险些都跨越500万次,相关数据以致跨越了BBC、CNN等有影响的外媒。人们不禁好奇,“草根”青年为什么能受到如斯关注?或许正如外国网友所说,“她教给我们的,是我们不懂得的中国。”

田园生活的诗意再现

“从一粒黄豆到一滴传统手工酱油。现如今,这个历经三千年的非物质文化遗产已经成为我们每个家庭餐桌上少不了的调味品。柴米油盐酱醋茶,这才是我们中国人的一日三餐。”在近来更新的一段视频里,李子柒选择了酱油这个“选题”。

令人惊疑的是,她并不是从酿制开始,而是从播种黄豆开始,跟拍了发展、劳绩、蒸制、制曲、酿造、翻晒、压榨、过滤、提纯、熬煮等多道工序,着末还用卤肉饭、窑鸡、腌黄瓜、白灼菜心四道菜展示了酱油的详细运用处景。

短短11分钟的视频里,构图讲究、剪辑明快、色调清新,对话寥寥,除了舒缓清幽的背景乐,只有流水潺潺、虫鸣鸟叫和劳作时的情况声响。岁月如诗,青春如画和记怡情APP,这便是李子柒的风格,也是其作品吸惹人的地方。

早在2016年11月,一段反应牛肉面制作工艺的短视频《兰州牛肉面》一炮而红,收集播放量达5000万。这一演示“中华面文化活化石”、获得网夷易近高度赞誉的作品,恰是出自李子柒之手。2018年,共青团中央、中央网信办联合举办第二届“中国青年好网夷易近”优秀故事征集活动,累计宣布100多条原创古法手作视频的李子柒成功入选,被评价“以中华美食文化为主线,结应季节节气、夷易近俗节日等,将厚重的传统文化与新媒体形式结合,活跃地传承了中华优秀文化”。

“美食”“古法”“手作”“传统文化”,这几个关键词大年夜致可以勾勒出李子柒视频作品的轮廓。她被业界视为UGC(用户原创内容)短视频领域的代表人物,有“2017年第一网红”及“东方美食生活家”之称。

不合于昔人以幽默风趣的恶搞吐槽“圈粉”,李子柒的短视频主要分为两大年夜内容板块:古喷鼻古食和古喷鼻古色。前者主如果以传统烹饪措施制作美食的历程分享,从东坡肘子、腌笃鲜、佛跳墙到枇杷膏、桂花酒、玫瑰醋、覆盆子老冰棍等,品种富厚;后者主如果以传统伎俩制作胭脂、染衣制衣等历程展示。视频节奏迟钝,与首要的城市生活形成光显的比较,被觉得具有较强的生理疗愈功能。不少网友表示,“看完后勾起了对故乡、儿时生活的影象”。

她为什么劳绩关注

营销学有个观点“关键意见领袖”和记怡情APP(Key Opinion Leader,简称KOL),指的是在特定群体中具有较大年夜影响力和话语权的人,该群体范畴没有绝对限制,可以大年夜到一个行业、一个亚文化圈,也可以小到一个兴趣小组。不合于一样平常意义上的“网红”,KOL在某一垂直领域具有专业常识,能稳定地输出该领域的内容,并且具备相对稳定的社群粉丝。从某种意义上看,李子柒便是这样的KOL。

有人曾这样总结李子柒的成功之道——实现了平民化和专业化的完美交融。传媒学者冷淞曾为电视节目“爆款”下过定义,“所谓爆款,实际上是在高标准的代价不雅与青年化、时尚化的潮流之间找到最大年夜公约数。”一手打造出短视频爆款的李子柒,同样被和记怡情APP觉得是“找到了收集代价不雅与潮流文化间的最大年夜公约数”。

可以说,李子柒恰是运用生活化叙事策略,将传统文化变得平民化、盛行化,契合了城市化、快节奏期间背景下人们的心坎需求,方才实现了优越的传播效果。

有钻研者留意到这种生活化叙事策略的详细体现为:生活化的场景,一个情况柔美、与世阻遏的四川小山村子,镜头里有时会看到村子夷易近、奶和记怡情APP奶,不掉炊火气;同期声较多,视频大年夜量收入自然声音,偶有几句方言交流,朴实自然;光显的人物形象,对付画面里这个寡言少语、勤快醒目、孝顺自力的古风女孩形象,不雅众自然而然心生喜好和认同;内容兼具普适性和特色性,饮食文化不停是大年夜众吸收度较高的传播内容,视频聚焦传统美食、季节食品、生活用品的手工制作历程,对不雅众很有吸引力;柔美的镜头说话,无论是对栖身情况的展现,照样对制作历程的追踪,镜头风格干净清新,真实富有美感,出现出一幅田园牧歌的柔美画卷。

事实上,正因有别于针对中国传统文化的庞大年夜叙事,李子柒作品拔取的生活化叙事策略另辟途径,从小我视角启程,经由过程个体生活的展现将不雅众带入传统文化氛围。这一考试测验,在国内外都大年夜受迎接、热度不减。一组数据可以佐证,李子柒抖音粉丝2249万,微博粉丝1956万,是当之无愧的“网红大年夜V”。有专家觉得,李子柒的古风作品之以是能成功,与延续传统中国文化形象不无关联,她的作品“交融凝练了传统中国的审美要素,与外国不雅众最诗意的东方想象相契合”。

传播中国文化,必要更多优质产品提供

李子柒的成功,并非一帆风顺。2012年,出身坎坷的她,为了照应独一的亲人,回籍开淘宝店创业。2015年,为了鼓吹网店,她开始自拍自导古风美食短视频。早期,她的视频相对粗拙,创意有余而视觉效果不够,短缺构图美感,后期剪辑相对简单,配乐也以寄意直白的歌曲为主。对付这一时期的作品《樱桃酒》,她绝不踌躇地给了“差评”,缘故原由包括“生硬的分镜头切换,动不动就曝光到无法直视还虚焦的画面,只会靠‘叠画’切换镜头的剪辑要领”。

“可能这条路我真的走错了,我并不得当做这个。”就在她陷入深深的自我狐疑时,起色随之而来。2016年4月25日,《樱桃酒》被某短视频平台CEO点赞,并推到首页热门,受到更多人关注。这给了她坚持走下去的信心,7个月后,《兰州牛肉面》出炉。从此,她宣布的单条视频播放量持续稳定在500万以上。

跟着李子柒的热度赓续走高,环抱她的争议也从未竣事。有人质疑,“一看便是团队赞助完成的,她怎么可能会做那么多菜、那么多事,说不定还有替人,古风不过便是个噱头罢了。”在2017年5月的申谢视频中,李子柒无奈为自己“辩护”:“2万余条素材,交往返回按动(相机)开关4万次,按每条素材走25步来算,步碾儿约260公里。不求您能爱好,但求能给努力做内容的自媒体人最基础的尊重。”5月13日,李子柒发布暂时停更。

所幸,短暂的休整后,李子柒开始与专业制作团队相助,作品品德大年夜幅前进。在短视频领域,不停就不缺少以屯子子生活和美食等内容,李子柒若何从中“突围”?她选择以乡野古风生活为内容主体,捉住古风、山居、手作等核心元素,打造了无所不能的“山居小仙女”角色,成功地被大年夜家记着。面包窑、千层底布鞋,竹制罗汉床、手工蚕丝被、洗漱台……镜头下这双粗拙的手与女孩的青春并不相当,却险些无所不能。

什么都邑,是由于她什么都乐意学。学不会、掌握不好的,她宁肯不拍。这份匠心,也是中华文化传承的精髓之一。

李子柒的成功启示国人,能够走出国门的优秀文化作品和所有财产一样,要在优越的市场情况中自然生长。正如汉唐的丝绸、宋明的瓷器,千百年来之以是能为中国文化赢得无数“外洋铁粉”,着实是源于无数匠人艺术家的精心制作。

原标题:李子柒年入1.6亿,李佳琦赚2亿?收入跨越2123家上市公司

值班主任:田艳敏

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