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和记娱h188下载app:李子柒式短视频走红海外 润物无声中传递直抵人心的力量



原标题:润物无声中通报直抵民心的气力

图为李子柒在用夷易近间传统要领制作中国美食。资料图片

图为李子柒在用夷易近间传统要领制作中国美食。资料图片

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她身着中国传统衣饰,在山间汲泉水,在菜地摘时蔬,在安静的院落里烹饪传统美食,周围鲜花灼灼,山林森森,流水潺潺,仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒,从中国田舍的衣食住行中取材拍摄视频,作品披发着浓浓的炊火味道和田园气息。

近日,这些视频从海内火到了国外,李子柒在YouTube上的订阅者数量已跨越和记娱h188下载app760多万,相关视频的点击量达数切切。不少外国人经由过程视频,开始懂得“有趣又好看”的中国传统文化,进而开始爱好中国人,爱好这个国家。

李子柒的视频,没有对中国文化进行直接先容和夸赞,以致连台词都很少,她只是默默地在那里干着农活,有时跟奶奶说几句四川方言。她在拍摄这些视频时,没想到会火到国外,更没想过要借此向天下传播中国文化。她的“无心插柳”之举,却创造了对外文化传播的事业。

1、探寻人类共通的代价和感情

好的传播,必然要有好的故事。以工本钱是查验一个故事生命力的主要标准。

若何以工本钱?最紧张的是与人相联系。一个故事假如只停顿在反应感情的层面,充其量只能算是有内容。在信息过量期间,有内容的故事未必能取得优越的国际传播效果。好的故事内容必须具备积极向上的代价不雅,而且能够发挥引领感化。也便是说,故事内容得与真、善、美心领神会。正如冯友兰所说:“人类所有之真、善、美,历史多与以相称的和记娱h188下载app职位地方。其未得相称的职位地方者,则多其不真真、不真善、不真美者也。”

从实践中看,跨文化传播中,脱颖而出的内容都承载着人类共通的代价和感情。比如,《泰坦尼克号》《阿凡达》等影片受到不合国家不雅众的认可,是由于它们让人感想熏染到了爱情的巨大年夜和美好;国产动画片《京剧猫》去年在东南亚爆红,是由于它形貌了一只通俗的猫经由过程连合猫群抗衡邪恶并拯救“猫土”的故事,“正义、勇敢、生长”这些代价不雅自然获得展现,引起了不合文化背景不雅众的感情共鸣。

是以,往后我们在对外文化传播和讲述中国故事的历程中,先不要发急想着“我想传播什么”,而要先斟酌“想传播的内容中,哪些内容是对方轻易吸收的”。

当然,有代价追求并不是在代价不雅的外貌生硬地套个文艺外壳,而是要将代价不雅不露声色、不露痕迹地融入内容。李子柒视频作品的共性是披发着一种原生态的美,并且“天人合一”“道法自然”等中国传统的思惟代价不雅念暗藏在这种美的最深处。她自身的形象设计显示出“柔而不屈,强而不刚”的美。国外受众虽然对中国文化不甚懂得,很多人也不是为了经由过程不雅看李子柒的视频来懂得中国,但他们爱好李子柒视频里通报的美,而美是有气力的,这种气力牵引着外国不雅众继承懂得中国和中国文化。

2、在新序言情况中顺势而为

就短光阴内的影响力和传播效果来看,李子柒的视频可能抵得上以致跨越花费大年夜量光阴制作的影视作品、舞台艺术作品。这是由于在互联网期间,对外文化传播有了更多载体、平台和渠道,尤其是新序言与互联网的结合,所孕育发生的影响力和传播力已大年夜大年夜逾越了传统媒体。这启示我们,对别传播中国文化、向天下讲述中国故事的要领和形式,得跟上传播情况的变更。

以前很长一段光阴里,在对外文化传播中,我们把眼光多放在传统的形式上,比如推动中国影视作品走出去,进行中国文学作品的对外译介,在外洋进行舞台艺术作品和美术作品的展演展示,等等。上述努力取得了一些成就,比如《媳妇的美好期间》等影视作品在非洲等地受到热捧,莫言等人的作品被译成多种翰墨在国外出版。可是我们应该看到,一方面文学等传统文艺形式的传播力和影响力有限;另一方面,在片子等一些领域,我们仍必要花费较长光阴方能消弭与蓬勃国家的差距。所有这些都制约了对别传播的效果。

是以,在继承努力做好上述各方面事情的同时,我们应该捉住新序言革命的机遇,顺势而为,另辟途径,就像李子柒所做的那样,采纳更多新形式、创造更多新要领,来传播中国文化、讲述中国故事。

以短视频为例,除了李子柒的那些作品,这几年还有不少中国题材的短视频在外洋走红。比如,201和记娱h188下载app9年头?年月,一条短视频在和记娱h188下载app国外社交平台上疯传,视频里,从青春活泼的孩子到步履蹒跚的耄耋白叟,四代人在一声声“妈”的招呼声中,依次出场。这温暖幸福的排场让外国网友冲动不已。他们在点赞转发之余,也从中读懂了中国的“家文化”“孝文化”。

新序言低落了传播的门槛,却提升了“让内容火起来”的难度。要想用新的形式讲好中国故事,必要费一番心思。就像李子柒的视频作品,制作优异的背后是艰辛的付出,比如一个成片近5分钟的作品,前后累计拍摄素材会达2000条之多。

3、发挥“夷易近间文化使臣”的感化

李子柒自己或许没有对外文化传播的主不雅目的,但她不经意间成了这方面的“高手”。我们在感叹“高手在夷易近间”的同时,更应该转变对别传播的思维:对外文化传播也好,向天下讲述中国故事也好,不仅是政府和文艺机构的事,也是每一其中国人的责任;同时,相较于政府主导的对外文化传播,夷易近间的传播,因为形式机动、内容富厚、题材广泛、更接地气,效果可能更好,是以我们往后在这方面应该多多发力。

对外文化传播必要更多的“李子柒”。对付从事对外文化传播的夷易近间气力,政府和社会既不能过多参与他们的传播活动,又应该从侧面给予鼓励、向导和办事。比如,经由过程培训等多种形式,向导李子柒一样的网红,树立精确的代价不雅,懂得更多相关的信息,加深对国情、社情、夷易近情的熟识,赞助他们提升跨文化传播的能力。必要指出的是,今朝在鼓励夷易近间气力进行对外文化传播方面,我们彷佛还没有相关筹划,这方面的顶层设计亟待加强。

李子柒视频外洋走红的背后,着实是天下对崛起中国的好奇。未来,跟着中国从大年夜国向强国迈进,外界对中国文化和中国故事的兴趣会越来越飞腾,这为我们向天下讲好中国故事供给了机遇。当然,讲好中国故事,塑造中国形象,仅凭一人之力无法完成,我们等候更多“李子柒”从不合角度、不合侧面向全天下展示既富有独特传统文化内涵,又赓续和记娱h188下载app向今世化前行的中国。同时,对外文化传播是一个润物细无声的经久历程,必要各方合营努力。对付“李子柒”等“夷易近间文化使臣”,我们应发挥他们的特长,尊重他们的创造,调动他们的积极性,但有一点要留意,那便是也不能过度透支他们。

(作者:刘琛,系北京外国语大年夜学教授、博士生导师,本文为国家社科基金重大年夜项目“外洋智库中的中国文化形象”成果)

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