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和记娱电话h88285怡情:Nike 终止在亚马逊销售产品 全力做直销。



美国运动服装巨子 Nike(耐克)将竣事在美国电商巨子 Amazon(亚马逊)网站上贩卖其运动鞋和服装,停止了双方自2017年起杀青的零售试点项目。此举正值 Nike 周全调剂零售计谋之际,品牌往后将大年夜力成长直接面向破费者的自有贩卖渠道。Nike 在一份声明中表示:“作为 Nike 直接面向破费者的零售计谋的一部分,我们抉择停止与 Amazon 的零售试点项目。但我们将继承与其他零售商和平台建立强有力的、独特的相助关系,继承为举世破费者供给无缝办事。”据两位知情人士走漏,Nike 颠末经久斟酌才做出了这一抉择的。同时,Nike 不停在扩大年夜第三方卖家步队,以便其产品仍旧能在线上渠道进行大年夜规模贩卖。同时 Nike 将继承应用 Amazon 的云谋略部门 Amazon Web Services 来加强 Nike app 利用法度榜样和 Nike.com 网站的体现。此外,Nike 还聘用了前 EBay 线上购物平台首席履行官 John Donahoe 出任下一任 CEO。此举注解,在没有 Amazon 赞助的环境下,Nike 往后依然会积极成长电子商务贩卖。赝品屡禁不止彭博社评论道,Nike 停止与 Amazon 的相助关系是出于对赝品屡禁不止和产品贬值的担忧。今朝 Amazon 这类大年夜型电子商务平台上赝品泛滥,未经授权的经销商随意率性破坏价格体系。在2017年曩昔,Amazon 贩卖的 Nike 产品都滥觞于灰色市场或为仿冒品。Nike 险些无法节制它们是若何上架的,产品信息和产品的真实性都无法证明。Nike 于2017年加入了 Amazon 的品牌注册计划,盼望此举能让他们对电子商务网站上贩卖的产品拥有更多节制权,并得到更多客户数据,以袭击伪装商品。但 Nike 很难节制 Amazon 的买卖营业市场。被清理和记娱电话h88285怡情掉落的第三方卖家只必要换一个名字就可以从新申请业务。电子商务品牌顾问、前 Amazon 员工 James Thomson 评论道: “Nike 脱离 Amazon 并不料味着它的产品脱离 Amazon,也不料味着它的品牌问题就能办理。纵然双方没有展开官方相助,人们依然可以在 Amazon 探求到想要的 Nike 产品。”Nike 的退出将使 Amazon 的品牌注册计划掉去一个重量级伙伴,并可能激发其他相助伙伴的担忧。其他品牌也对 Amazon 赝品和记娱电话h88285怡情横和记娱电话h88285怡情行的环境表示失望,他们还担心给予 Amazon 过多的价格节制权会使他们的产品贬值。别的 Amazon 进军自有品牌的动作也加剧了与相助品牌的首要关系,Amazon 现在自立贩卖从电池到床垫再到零食的各类商品,旗下自无意偶尔尚品牌更冲破了100个(详见《富丽志》:亚马逊时尚自有品牌数量破百个,或加剧第三方时尚品牌及零售商压力)。但 GlobalData Retail 和记娱电话h88285怡情阐发师 Neil Saunders 表示,很少有其他品牌拥有像 Nike 那样的实力,以是他们可能更难脱离 Amazon ,他说:“Nike 拥有伟大年夜的影响力,其产品也很受迎接,是以它有能力对产品的分销渠道进行选择,由于破费者会在其他供给 Nike 产品的地方找到它。我不觉得大年夜部分品牌能像 Nike 那样拥有选择的余地。”调剂零售计谋在与 Amazon 启动零售试点项目后不久,Nike 就公布了周和记娱电话h88285怡情全调剂零售计谋的计划。Nike 将更多留意力转向了直接面向破费者的渠道,尤其是 Nike app 和 Nike.com。高管们还表示,公司将大年夜幅削减相助的零售商数量。2017年,Nike 与举世3万家零售商开展了营业。Nike 破费者和市场营业的认真人 Elliott Hill 昔时奉告投资者,Nike 未来将把留意力主要集中在约40家相助伙伴身上。《华尔街日报》当时报道称,Amazon 恰是 Nike 优先斟酌的40家零售商之一。但 Amazon 没能满意 Nike 分销计谋中的一个明确需求:Nike 正在数字领域做出伟大年夜的投入,他们也盼望 Amazon 能够为他们推出惹人注目的在线贩卖模式。比如美国高端百货公司 Nordstrom 网站上就有零丁的“Nordstrom x Nike”网店。实际上 Nike 对那些把它和其他较小的竞争对手放在一路的零售商并不是很感兴趣。正如富国银行(Wells Fargo)阐发师评论的:“Nike 更关心品牌展示,而不是破费者的触达环境,他们不必要仅仅为了传播而传播。”近来几个季度 Nike 已经在直接面向破费者的零售渠道和数字领域取得了伟大年夜收益。今朝,批发渠道约占 Nike 年贩卖额的68%,大年夜大年夜低于2013年的81%。只管批发营业仍旧是该公司贩卖的主要部分,但直接面向破费者的营业增长速率已是批发渠道的三倍。在近来一个季度,数字渠道贩卖额增长了42%,且 app 用户带来的贩卖额占了数字渠道的50%以上。 Nike 高管们于去年岁尾表示,数字营业有潜力成为Nike 的主要贩卖渠道。

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